新兴DIY行业辽西为何温而不火
作者： 辽西商报 加入时间： 2006-2-20 10:40:37 浏览次数：10
DIY兴起于近几年，逐渐成为一种流行。是“Ｄｏ ｉｔ ｙｏｕｒｓｅｌｆ＂的英文缩写。简单来说，DIY就是自己动手，没有性别、年龄的区别，每个人都可以自己做。当人们看腻了市场上工业产品的千篇一律，或千篇一律的市场产品无法满足自己的特殊需要，“我自己动手做”的念头就可能油然而生。有此念头的人多了，它便成了一种市场需求。敏锐的商家将它融入经营中，DIY就成为一种业态。
辽西DIY不太火
DIY这种业态在辽西出现的时间不长。几年前时尚前卫的年轻人热衷前往的陶吧是这种业态的“雏形”，之后市场上出现了软陶吧、十字绣、泥巴和克隆玩具等，这些都是DIY不同的形式。记者上网搜索了“DIY”，网上提供的DIY形式非常丰富，DIY香皂、DIY家具、DIY巧克力……一位有从业经验的赵先生告诉记者，如果按类型分，DIY业态可以分为食品类和工艺品两大类。因为它需要自己动手做的特点，决定了对它感兴趣的消费群较年轻，多为３５岁以下的城市男女。一位食品DIY从业者周女士对记者说：“原来开这个店以为消费者都是二十左右岁的年轻人呢，可没想到情人节前后来我们店的很多是和我年纪相近的三四十岁的夫妻。他们说年轻时没有可以做巧克力的小店，现在有条件了，当然要浪漫一下，感受一下。”这位女士分析，锦州前两年兴起的陶吧、软陶吧，真正火起来的不多，如今的十字绣、巧克力吧是流行的行当。她在开店的时候主要定位在卖食品，可开业初期销量欠佳，经过总部的技术辅导才开设了DIY巧克力的项目。但它只是店里的一个项目，并没有以它为主。
人气使DIY大城市盛行
做过多项生意考察的刘女士，曾在沈阳、大连等城市居住过。她说：“DIY在大城市挺流行的，而且形式也不单一。我曾在沈阳一个商场看到，暑假期间商场把近一层楼的面积做泥画、捏陶等DIY项目，有的家长一早就把孩子带到商场，孩子们静静地自己玩，家长也省下心工作，有的家长白天把孩子送来，晚上再接孩子回家。”业内人士分析，DIY是一种体验式的消费，消费者的新鲜度会随着体验的次数增多而降低，所以消费者一般对此消费忠实度不高，但大城市人口多，一种业态的流行很容易引起众多消费者体验的兴趣，通俗点说，一种行业让大量消费者每人体验一次，它的投资恐怕就能很快收回，赢利也在情理中。而有些中小城市由于人口少，体验DIY行业的消费者相对少，一些DIY开始火爆一时，最后却只有销声匿迹。
引进DIY需要多项准备
作为一种体验式消费，做DIY项目需要较大的场地展示操作过程和工艺。比如玩具吧，应该有足够大的场地让玩者动手操作，开放的空间让感兴趣的消费者能直观地感受到玩具的操作流程，以吸引更多的消费者。由于DIY业态的特点，一个城市做一种行当的DIY其保有量越低，越有做好做大的空间。经营者要对前期市场和目标群体做好分析、预测，借助消费者的口碑宣传扩大传播度，吸引更多消费者体验消费。此外，DIY虽然是承受市场竞争较小的一个行业，但也是最容易让人模仿的一个行业。一旦市场上同类型的DIY多起来，市场分食的机会增多，赢利的空间会减小。
